ECサイトの仕組みとは？ECサイト一覧や4つの作り方をご紹介

ECサイトやネットショップ、ネット通販などECに関連する様々な言葉があります。ECサイトもネットショップも同じ意味ではありますが、使う人の立場によって呼び方が異なります。

こちらの記事では、ECサイトやネットショップの意味をおさえつつ、使い方の違いについて解説します。

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これからECカートを決める方・いまのECカートに満足してない方へ。以下の記事にも、あなたのお悩みが解決する情報が満載です。
4つのECサイト構築事例。新鋭D2Cブランドの動向から読み解く「狙い」とは？

ECサイトとは

ECサイトとは、電子商取引が行えるWebサイトをいいます。電子商取引は英語でElectronic Commerceといい、ECは頭文字をとった通称です。

電子商取引が可能なWebサイトは全てECサイトであり、企業やブランドの通販サイトから楽天やAmazonなどのモール、さらにネットオークションなどあらゆるWebサイトを含みます。

ECサイトとは

ECサイトは、自社サイト型とモール型の2種類に分かれます。自社サイト型は企業やブランド自ら開設するECサイトです。

自社商品やブランドに応じてECサイトのデザインや搭載機能を設計し、構築も自ら行う必要があります。集客も自社で行う必要があるため、ECサイトを開設するまでに手間もコストもかかります。

一方、メリットはデザインも機能も全てカスタマイズできるため企業やブランドの世界観を表現できることです。

モール型とは、インターネット上のショッピングモールに商品を出店するECサイトです。自社サイト型のようにECサイトを構築する必要はなく、初期費用も抑えられます。

さらに、楽天やAmazonのような大手モールであれば集客力が見込めます。一方、自社サイト型と異なりECサイトをオリジナルで構築できないため、企業やブランドのオリジナリティが出せないことが難点です。

ECサイトの仕組み

ECサイトでは誰もがインターネットで買い物ができます。買い物が可能なのはECカートと呼ばれるソフトウェア・サービスをWebサイトに導入しているためです。

たとえば、ECサイトで買い物をしている際、選択した商品が買い物カゴに追加され自動で合計金額が計算されたり、注文が確定すると購入者に注文確定メールが届くなどの機能はECカートの機能の1つです。

ECカートは、ASP・SaaS型、パッケージ・オープンソース型、フルスクラッチ型の3種類あります。それぞれの特徴については後述します。

国内で人気のECサイト一覧

日本国内で人気が高いECサイトは以下のとおりです。

ECモール	出店数  ※2023年時点	売上  ※2023年時点	特徴
楽天市場	57,378店舗	1兆4,542億円	・楽天経済圏の1つ ・お店の色を出せる
Amazonジャパン	約14万店舗	3兆6,662億8,200万円	・国内最大のECサイト ・競争が激しい
Yahoo!ショッピング	87万店舗	約1兆7,547億円 ※2021年4～2022年4月	・出店料が0円 ・ページの自由度が高い
ZOZOTOWN	8,455店舗	1,834億円	・クーポン機能が豊富 ・アパレルに特化
au PAYマーケット	約1万店舗	約2,000億円 ※推定	・au PAYを利用可能 ・ポイントを貯められる

出典

Commerce Container｜【楽天】23年4月-6月決算まとめ

Yahoo!ニュース｜アマゾン日本事業の売上高は約3.6兆円、ドルベースは260億ドルで6.6%増【Amazonの2023年実績まとめ】

ZOZO｜数字で見るZOZO

 

ECカート	料金	特徴
BASE	【スタンダードプラン】 初期費用無料 月額料金無料 サービス利用料3％ 決済手数料3.6％＋40円	・180万店舗以上 ・テンプレートが豊富 ・専門知識が不要 ・支払い方法が豊富
enforce	問い合わせで 最適なプランを提案	・ECカート成長率No.1 ・平均年収2億円以上 ・売上平均は244％
shopify	【ベーシックプラン】 月額料金25ドル 決済手数料3.55％	・世界170か国に展開 ・数百万以上の販売者 ・テンプレートが豊富
Square	【フリープラン】 初期費用無料 月額料金無料 決済手数料3.25％～3.75％	・決済端末がシンプル ・豊富なテンプレート ・シンプルな操作性
STORES	【フリープラン】 初期費用無料 月額料金無料 決済手数料5％	・顧客管理・販促機能が豊富 ・STORES決済やSTORESレジ、STORES予約と連携可能

ECモール型の有名ECサイトに出店する形もあれば、ECカートのシステムを利用する形もあります。自社サイトのコンセプトによって利用すべきサービスは異なるでしょう。

EC市場は年々拡大しつつある

国内ECサイトの市場規模は年々拡大中。以下は2013年から2021年までの推移です。

年度	市場規模の推移
2013年	11兆1,660億円
2014年	12兆7,970億円
2015年	13兆7,746億円
2016年	15兆1,358億円
2017年	16兆5,054億円
2018年	17兆9,845億円
2019年	19兆3,609億円
2020年	19兆2,779億円
2021年	20兆6,950億円

市場規模の内訳を見てみると、以下のような傾向が見てとれます。

分野	2019年	2020年	2021年
物販	10兆515 億円	12兆2,333億円	13兆2,865億円
サービス	7兆1,672億円	4兆5,832億円	4兆6,424億円
デジタル	2兆1,422億円	2兆4,614億円	2兆7,661億円

出典：経済産業省｜電子商取引に関する市場調査の結果を取りまとめました

コロナ禍で市場規模の落ち込みが見られたものの、その後は順調に回復し、市場規模を伸ばしていることがわかります。今後の市場規模も拡大していくでしょう。

また、市場の内訳を見てみると、物販系とデジタル系の商品が売上を伸ばしている一方で、サービス系の商品の売上は低迷していることがわかります。

ECサイトとネットショップ、Eコマースの違いとは

ECサイトやネットショップなど、ECビジネスに関する単語には使い分けが曖昧でわかりにくい単語があります。ここでは、これらの単語の違いをチェックしましょう。

ECサイトとネットショップの違い

Webサイト制作者や開発者は、その他のWebサイトと区別するためにECサイトと呼びます。

一方、ECサイトを利用するユーザーは、実店舗とインターネットでの買い物を区別するためにネットショップやネット通販という言葉が使われます。

同じ意味の言葉でも、使う人の立場によってさまざまな言い方が誕生しています。

ECサイトとEコマースの違い

EコマースはElectric conmerceを日本語にしたアレンジ単語で電子商取引を意味します。つまり、Eコマースを行うWebサイト全般のことをECサイトと呼ぶのです。

【主に4種類！】ECサイトの始め方・作り方

ECサイトの始め方・作り方は主に4種類あります。ECプラットフォームに仮想ECサイトを出店するのか、自分自身でECサイトを立ち上げるのかで手順が異なります。

ここでは、ECサイトの始め方とそれぞれの特徴についてチェックしましょう。

ECモール型1.モール

モール型のECサイトは、他社運営のショッピングサイトに出店する方法です。

Amazonや楽天市場、Yahoo!ショッピングなど、世間的に知名度を獲得しているサイトに出店するので、集客力や顧客に与える安心感を担保しやすい点が特徴だといえます。

ECカート型2.ASP・SaaS

ASPはECカート型の一種で、ECサービスの提供者からECサイトの立ち上げに必要なシステムをレンタルする方法です。テンプレートを使って出店できるので、ECサイトを立ち上げるまでのスピードが早く、出店するハードルが低いのが魅力だといえます。

ただし、テンプレートを利用する分、自由度はそこまで高くないのが注意点です。

ECカート型3.オープンソース

オープンソースはECカート型の一種で、インターネット上で無料公開されているソースを基にECサイトを立ち上げる方法です。初期費用が安く、構築過程もシンプルです。ただし、ECサイト構築の経験がある人材の確保やセキュリティ対策が求められます。

ECカート型4.フルスクラッチ

フルスクラッチ型はECカート型の一種で、一から自社サイトを作り上げる方法です。自社の方針や売りたい商品に合わせて、自由度の高いECサイト設計を実現できます。ただし、高度な技術や知識、経験のあるIT人材の確保と多額の開発費用・時間が必要です。

 

ECサイトはECカートによってデザインや機能が大きく異なります。たとえば、ブランドの世界観を重視したい場合は、デザインのカスタマイズが可能なECカートを選ぶべきです。

また、費用を抑えて開設したい場合はASP・SaaS型が向いている場合があります。

ECサイトの立ち上げに関してよくある3つの質問

ECサイトの立ち上げに関しては、以下の質問がよく見られます。

• Q1.ネットショップで開業する場合の仕入れ先は？
• Q2.ネットショップの手数料はどれくらい
• Q3.大手ECサイトってなに？

ここでは、これらのよくある質問とそれに対する回答を見ていきましょう。

Q1.ネットショップで開業する場合の仕入れ先は？

ネットショップで開業する場合の仕入れ先の候補は、主に以下の6つです。

1. ECサイト向けの仕入れサービスを活用する
2. イベントや見本市に参加して商品を探す
3. お気に入りのメーカーや作家と交渉する
4. 問屋街などで仕入れる
5. 海外のマーケットから仕入れる
6. OEM（海外で生産して輸入）でオリジナル商品を作る

ECサイト向けの仕入れサービスで商品を大量、かつお得に仕入れる方法が一般的です。

また、気に入った商品があれば、その製造元のメーカーや作者と直接的に仕入れ交渉を行う手も考えられます。

国内ではなかなか安く仕入れられない商品を海外のマーケットで仕入れるのもいいでしょう。自社商品を海外に外注して輸入するOEMサービスを利用するのも賢い選択肢です。

Q2.ネットショップの手数料はどれくらい？

ネットショップの立ち上げ・運営には手数料がかかります。初期費用が無料のECカートもありますが、販売手数料や決済手数料、振込手数料は別途かかります。

販売手数料は売上の3〜10％、決済手数料はクレジットカード決済で2〜5％、振込手数料は1回あたり100円〜500円前後が目安と考えておきましょう。

Q3.大手ECサイトってなに？

大手ECサイトとは、資本金や市場規模の大きいECサイトをさすことが多いです。明確な定義はないので、知名度の高いECサイトは大手ECサイトと言ってもいいでしょう。

EC関連の言葉は正しく理解しましょう

この記事では、ECサイトの仕組みやネットショップとEコマースの違い、ECサイトの作り方、よくある質問について解説しました。ECサイトとは、電子商取引（Eコマース）を行うWebサイトのことであり、ネットショップも同じ意味です。

ECサイトにはAmazonや楽天市場、Yahoo!ショッピング、ZOZOTOWNといった有名ショッピングモールだけでなく、メルカリやラクマ、Yahoo!オークションといったフリマサイトも該当します。また、音楽データを販売しているSpotifyもECサイトの一種です。

しかし、Webサイト制作者や消費者によって呼び方や捉え方が異なります。インターネットでの買い物が普及するにつれ、こういったEC関連の専門用語が多数登場しています。

これからECサイトの開設を検討している方は戸惑うことが多々あるかもしれませんが、1つ1つ正しく理解するようにしましょう。

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